izvor: buzzfeed. com

Dok Indijci izlaze na birališta do 12. maja da izaberu nove vladajuće stranke i premijera, Facebook je pokrenuo veliku kampanju u zemlji, istražujući šta  ljudi žele na političkom nivou predstavljajući nove funkcije, kao što su rast lajkova za kandidate.

Procjenjuje se da će izbori koštati 600 miliona dolara. Birači će glasati  na 930.000 glasačkih mjesta kao i uz pomoć 1,4 miliona elektronskih mašina za  glasanje, dok će  11 miliona ljudi - civila i vladinih službenika, raditi na biralištima. Više od 100 miliona Indijaca su dobili prvi put pravo glasa, što sve ukupno čini  815.000.000 ljudi koji će glasati.

Polovina ukupnog stanovništva Indije je mlađa od 24 godine. Prema nekim procjenama, više od 40 % građana s pravom glasa u Indiji su starosti između 18 i 35 godina. Istraživanja su pokazala da 70 % svih indijskih studenata posjeduje smartphone.

"Naša misija je da učinimo svijet više otvorenim i povezanim", rekla je menadžerFacebooka Katie Harbath u telefonskom intervjuu.

"Dio te misije je da pomaže  povezivanje građana s ljudima koji ih predstavljaju u vlasti. Na izborima prvi put građani imaju mogućnost da izraze svoje mišljenje."

Izbori u Indiji su ogromna prilika za Facebook, koji je nedavno objavio svoje ambicije o dostignutih   milijardu korisnika u Indiji.

Indija je jedina zemlja osim SAD-a, gdje broj korisnika Facebook -a prelazi 100 miliona, a to je svakako jedina zemlja na svijetu u kojoj se Facebook može nadati da dostigne milijardu korisnika.

"Od 800 + miliona ljudi sa pravom glasa u Indiji, 170 miliona od njih su na internetu i više od polovine korisnika interneta u Indiji koriste Facebook ", rekao je Facebookov portparol Andrew Stone.

"Izbori služe  kao odličan alat za regrutaciju i slične inicijative su pokrenute i u drugim državama gdje su se održavali  izbori u posljednjih nekoliko godina. Ove godine to uključuje Brazil, Indoneziju i Kolumbiju, kao i Evropske parlamentarne izbore. Prošle godine, Facebook je pokrenuo slične inicijative u Njemačkoj i Australiji, kada su te zemlje održavale izbore.

Facebook se pojavljuje kao centralni medij za izbornu politiku, iskorištavajući plaćene oglase i sadržaj  u okviru svoje mreže kao ključni način za političare da komuniciraju sa biračima.

Do sada, Facebook kampanja u Indiji je bila istraživačka, gdje su postepeno uvodili promjene u news feed korisnika.

26. marta, 10 dana prije otvaranja birališta, Facebook Indija je poslao je upit korisnicima o upotrebi Facebooka u svrhu izbora.

Početkom marta, kada su najavljeni izbori, Facebook Indija je pokrenuo tragač koji prati spominjanje vodećih kandidata i stranaka, nakon čega ih rangira od najviše do namanje spomenutih.

To je po uzoru na sličanu aplikaciju koji je Facebook pokrenuo u Sjedinjenim Državama tokom predsjedničkih izbora 2012.

Prema podacima Facebook-a, spominjanje riječi "izbori" porastao je za 561% kod Facebook korisnika u Indiji u prva 24 sata, nakon najave ovogodišnjih izbora, a spominjanje  "Lok Sabha" (donji dom parlamenta) porastao je za 150%.

Narendra Modi, jedan od dva vodeća kandidata za premijera, ima više od 12 miliona lajkova na Facebook stranici. Taj broj ga svrstava odmah iza predsjednikaBaracka Obame. Prošle sedmice, Facebook stranice indijskih političara i stranaka su dobile lajkove brže od bilo koje druge političke stranice širom svijeta.

Facebook objave kandidata Narendra Modi su uglavnom  o  kampanji, on  poziva  i  volontere, kritikuje njegove protivnike i dijeli sadržaj o hinduizmu. Modi i njegova stranka, imali su više spominjanja u realnom vremenu nego bilo koji od njihovih konkurenata.

Facebook pokazuje da je Modi  višestruko više  spomenut, od svog protivkandidata među korisnicima Facebooka u Indiji, odnosno, među obrazovanim mladim ljudima .

Modijev protivkandidat nema nalog na Twitteru dok Modi ima više od 3,5 miliona Twitter pratilaca.

" Facebook  ne pokušava predvidjeti rezultate izbora", rekao je telefonom Harbath .

 "Mi smo otvorili platformu koju svi kandidati i političke stranke mogu koristiti za komunikaciju sa mnogim biračima."

“Teško je objasniti veliku Facebook popularnost koju ima Modi u odnosu na svoje konkurente - da li imaju veći uticaj na Facebook korisnike ili je nešto drugo.

Samo oko osmine birača ima profil na Facebooku - što kompanija ima za cilj promijeniti - a samo 74 % populacije u Indiji je i pismen.

Harbath je rekao da se Facebook ne obeshrabruje tom činjenicom .

 "Razgovori nisu ograničeni na Facebook. Ljudi mogu da započnu komunikaciju sa kandidatima ili političkim strankama na Facebook-u, ali oni nastavljaju te razgovore u svojim zajednicama, sa svojim prijateljima i komšijama... To sve  završava sa komunikacijom na terenu."